做生意，有时候是会有上升，也会有降低，这都是做生意的时候很正常的一个规律。经历爆出了阿胶净利跌96%的消息，阿胶净利跌96%的消息传出来也是引来了很多人的关注，那么，阿胶净利跌96%到底是怎么回事呢？

2019年一季度，东阿阿胶录得归母净利润3.93亿元，同比下降35%。对于有稳定消费者群体，稳定原料来源和产出数量的东阿阿胶而言，这样的盈利减幅着实罕见。 东阿阿胶的利润水平掉头向下，这表明东阿阿胶由杀估值转进杀业绩阶段——从2010年开始至今，东阿阿胶在净利润稳步走高的情况下，其市盈率已由当年的50倍下减至12倍左右。而此时，东阿阿胶用其不再能坚持增长的业绩证实着市场的判断。

2019年10月30日晚间，东阿阿胶披露了2019年第三季度报告。在今年第三季度，东阿阿胶实现营业收入9.4亿元，同比减少32.79%；净利润1594万元，同比下降95.61%；扣非净利润为-457万元，同比下降101.41%。基本每股收益0.02元，同比下降95.57%。 从2019年前三季度整体来看，从年初至9月30日，东阿阿胶实现营收28.3亿元，同比减少35.45%；净利润2.09亿元，同比减少82.95%；扣非净利润为1.4亿元，同比下降87.38%。基本每股收益0.32元，同比下降82.90%。

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东阿阿胶的业绩，用“惨烈”一词形容并不过分。从昔日的“王者”到如今跌下神坛，背后的原因也成为人们议论的焦点。在其10月15日发布的“2019年前三季度业绩预告”中，透露了背后的原因，主要是“受整体宏观环境以及市场对价值回归预期逐渐降低等因素影响”。 财报的用语看起来过于书面。换句话说，就是“驴皮吹太大，消费者不买帐了”。