10月21日，以“愿望11实现”为年度主题,“2019天猫双11全球狂欢节启动发布会”在上海召开。发布会上介绍了2019天猫双11狂欢夜（简称“猫晚”）将分为“文明”“繁荣”“幸福”“奋斗”“未来”五大篇章，同时公布华晨宇、李荣浩、阿云嘎、郑云龙、郎朗吉娜夫妇、戚薇李承铉夫妇、罗志祥、张艺兴等豪华明星阵容，还有全球狂欢直播、用户和明星跨屏互动，参与游戏夺大奖、一元钱抢购超值商品，更有明星帮你还花呗，以及应接不暇的清空购物车大奖等待着大家。