伴随着用户观剧习惯的改变，网络平台成为用户观剧主流渠道。其中，逐渐上升的年轻用户占比，为瞄准年轻受众的品牌带来了启示。与此同时，腾讯视频大剧进一步驱动营销能力升级，从满足曝光的“贴片”，到结合品牌的“植入”，再到延伸剧外的“IP全链路”，腾讯视频持续通过营销创新为品牌赋能。

腾讯视频充分利用正在热播的《三生三世枕上书》（以下简称“枕上书”）这一爆款古装仙侠玄幻剧IP，为多品牌打造不止于剧内的IP全链路营销，将《枕上书》IP的营销价值延伸到剧外及产品中，助力品牌收获价值提升。

佳贝艾特&《枕上书》：串联剧内剧外，营销场景全打通

作为《枕上书》特约合作品牌，佳贝艾特充分利用《枕上书》内容与场景的包容性和延展性，串联剧内剧外，打通内容、娱乐、消费、社交等多个营销场景，实现品牌与用户的更多沟通与触达。

剧内，通过“司命星君”角色明星播报传递信息，形成品牌角色强关联。同时，配合前情回顾和标板广告锁定片头位置，在用户注意力最集中的时刻释出“羊奶粉，我只选佳贝艾特”这一品牌口号、顺利激活品牌形象。

l   剧内营销——明星播报

l   剧内营销——前情回顾

l   剧内营销——标版广告