原标题：波司登跻身高端遇挑战万元羽绒服销售因何遇冷

为重回羽绒服主业的波司登，正在提价的道路上一路狂奔。近日，波司登发布售价万元的羽绒服，直接对标国际知名羽绒服奢侈品牌的定价。此外，在今年平均提价30%-40%的基础上，波司登表示，“将继续加大中高端产品结构比例，缩减低端产品比例。”

《企业透明度报告》郑小琳

10月30日，波司登国际控股有限公司（下称“波司登”，03998.HK）在上海举行登峰系列发布会，公布全新万元登峰系列羽绒服，七款高定位产品，售价在5800元以上，其中，最高的珠穆朗玛峰款售价11800元，直接对标国际品牌的加拿大鹅、Moncler等羽绒服奢侈品牌的定价。

而从去年“千店换门头”到亮相纽约时装周，再到万元羽绒服，波司登迈向高端化的脚步一直没有停止过。其门店全面升级、产品持续提价，这一系列的动作都让资本市场感到好奇，波司登的万元羽绒服消费者会买单吗？由中端转型高端的路途是否受挫？

万元羽绒服销量遇冷

波司登2019“双11”全渠道销售额突破10亿元，其中，天猫旗舰店销售超6.5亿元，同比增长58%。”对于刚刚过去的“双11”，波司登交出了一份不错的战报。

此外，让市场颇为瞩目的是，两周前，波司登正式发布高端新品，售卖万元的羽绒服，价格直接对标国际知名羽绒服奢侈品牌的定价。而这一举措直接带来的疑问便是波司登卖万元羽绒服销量又如何呢？

资料来源：波司登天猫官方旗舰店

据《企业透明度报告》查询相关数据发现，波司登近期发布的高端系列产品在线上的销量有些不尽如人意。天猫数据显示，截至2019年11月19日，波司登登封系列售价5800元9人付款，售价8800元4人付款，售价最贵的珠穆朗玛峰款11800元销量则仅为6件；同时，苏宁易购波司登官方旗舰店上，4款售价在7800元-8800元左右的登峰系列羽绒服目前仍无人购买，波司登万元羽绒服也处于下架状态。